券商中國
賀覺淵
2025-12-17 22:51
普華永道今日發(fā)布兩份報告，深入剖析中國消費市場的動態(tài)。其中，《中國品類管理實踐研究：品類管理與自有品牌的戰(zhàn)略升級之道》指出，零售業(yè)必須加速品類管理與自有品牌布局，方能驅動中國零售業(yè)增長；《2025全球消費者之聲中國報告——新時代中國消費者：聚焦食品、健康與可持續(xù)發(fā)展》則助力零售商應對劇烈的市場競爭和不斷變化的消費者行為。
報告認為，雖然中國零售市場面臨挑戰(zhàn)，但前景樂觀，四個關鍵因素將正面影響中國消費市場的未來，中高收入群體擴大成為核心驅動力。
其一，中高收入群體持續(xù)增長刺激需求。根據(jù)經(jīng)濟學人智庫的估算，2024年中國年可支配收入超25000美元的家庭激增至6400萬戶，預計到2029年將翻倍；年收入超過35000美元的家庭達2680萬戶，為高端和奢侈品牌運營商帶來龐大商機。普華永道預計，未來中國消費者對高質量、差異化的食品及非食品產品和服務的需求將會增加。
其二，國際和本土龍頭超市的快速擴張，顯示消費者對中國市場充滿信心。根據(jù)普華永道的報告，這些龍頭企業(yè)已經(jīng)掌握了品類管理和自有品牌發(fā)展的重要性，為同業(yè)樹立標桿，共同釋放消費者的消費潛力。
其三，中國消費者在健康、可持續(xù)發(fā)展和國際產品的接受度方面超越了全球其他消費者，為新的品類和產品創(chuàng)造了商機。
其四，預計人民幣將在2026年走強。人民幣走強，疊加房地產市場回穩(wěn)，將提振消費者信心，刺激本地消費。
普華永道消費市場行業(yè)主管余葉嘉莉認為，中國消費市場潛力巨大，中高階收入群體不斷壯大且注重健康和可持續(xù)發(fā)展。中國零售商可借助科技和人工智能，加速品類管理和自有品牌的發(fā)展，這需要零售商和制造商之間進行橫跨多年的布局和共同努力。
普華永道的《全球消費者之聲》調研已持續(xù)了16年，今年總共訪問了28個國家和地區(qū)的21075名消費者，其中國報告顯示，中國內地及香港消費者與全球受訪者在與生成性人工智能、健康應用或可穿戴設備和社交媒體的互動上非常相似，不過，中國消費者更重視具有營養(yǎng)價值的產品（中國內地34%，全球27%）、符合特定飲食需求的產品（中國內地23%，全球11%）或有機產品（中國內地25%，全球13%），且更主動踐行環(huán)保、了解企業(yè)可持續(xù)發(fā)展舉措，63%愿為可持續(xù)食品支付溢價。他們既青睞國貨，也接受優(yōu)質進口商品，因此，成功的零售策略需兼顧全球采購、聯(lián)合創(chuàng)新與環(huán)境考量。
普華永道中國咨詢業(yè)務客戶與市場主管合伙人徐世達表示，中國零售商及其品牌合作伙伴需將數(shù)據(jù)轉化為共享的策略性品類管理資產，尤其在自有品牌擴張與協(xié)作創(chuàng)新上。通過整合各種銷售時點信息系統(tǒng)、庫存與消費者行為數(shù)據(jù)，品類管理團隊可以從被動應對轉變?yōu)橹鲃硬季?，全面洞悉市場動態(tài)，并深化零售商與供應商之間的伙伴關系，既助力零售商在經(jīng)濟放緩中釋放消費潛力，也讓品牌合作伙伴能夠將創(chuàng)新聚焦于真實市場需求，實現(xiàn)雙贏。
